您现在的位置:新闻首页>互联网新闻

腾讯视频解锁会员营销新姿势,助会员经济再上新台阶

2019-03-14 14:49编辑:新闻网友人气:


会员经济下,视频网站都在全力打造VIP生态系统,目的都是留住老会员、吸引新会员。近年来腾讯视频持续输出针对VIP会员的核心权益,如“任性选、抢先看”等来深度粘合会员。同时,不断创新各式各样的营销玩法,拉动会员快速增长,成为最具会员经济规模的视频网站。

在不久之前的春节营销中,腾讯视频就通过建立多维营销矩阵,既提升了会员服务质量,也吸引更多会员加入,让业界再次感受到它超强的营销传播能力。

多维营销矩阵,有效提升活动影响力

春节前夕,腾讯视频VIP上线一部主题故事片视频《致人生的VIP》,刷爆网络之余,不仅获得品牌提升及商业化增收,也为会员带来更好的增值服务,深究背后原因,得益于腾讯视频的多维营销打法。

腾讯视频解锁会员营销新姿势,助会员经济再上新台阶

首先,微信、微博历来都是营销传播的重要阵地,腾讯视频在微信朋友圈投放定制广告,凭借出色的创意和精心的互动设计,收获一大波关注。同时在微博上发起#谢谢心中的VIP#新春礼品促销活动,进行话题挖掘与扩散,吸引蓝V、社会名人接力发布礼品卡,提高活动声量。

C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\WeChat Files\5747cb701c2cf2d3f7ec5d8295b2cdb.png

其次,借助线下营销资源导流到线上,腾讯视频在北京、深圳两地共投放1000余块候车厅广告位,在全国800余三四线城市汽车站站点推广春节礼品卡海报,实现线上线下营销融合。

此外,腾讯视频将礼品卡与各品牌文化深度定制,并进行品牌官微接力宣传,将活动受众辐射到品牌粉丝群体,同时也将活动营销升级为品牌文化传播。

最后,利用流量明星超强的号召力,在官微上发布“猜心意”礼品卡,让粉丝参与到营销活动中,增加活动流量,拉动礼品卡开通转化。

http://www.cctime.com/upLoadFile/2019/3/14/2019314144421621.jpg

春节营销只是腾讯视频会员营销的“冰山一角”,腾讯视频在会员营销领域一直引领国内视频行业,有不少玩法值得业界借鉴。

会员营销新玩法,腾讯视频提供多样化会员权益

根据行业报告,62.1%的腾讯视频的用户年龄在30岁上下,整体用户年龄结构趋向年轻化。年轻人追求新鲜、好玩的会员体验,所以腾讯视频不断创新会员营销矩阵,持续优化升级会员权益及体验,实现了付费用户快速增长。

在腾讯视频生态内,VIP等级体系于2018年12月完成升级,此次升级为不同等级的会员提供了更丰富的特权和福利。新增的重磅特权有亲友附属卡、贵宾首邀礼、限量精选电影票、热门游戏礼包等。会员等级越高,所享有的特权越多。同时,合作伙伴进驻,带来了同程定制版黑鲸会员卡、顺丰寄件优惠等福利,让视频会员在更多场景实现福利升级。VIP积分商城也随此次升级上线,会员可通过开通套餐、购买小说等场景消费获取积分,积分可用于商城内兑换各类精选商品,帮助会员用户进一步实现了权益增值。

C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\WeChat Files\5483972e808c3f8eb7562ac3be53a75.png

除此之外,腾讯视频也通过异业合作,探索为会员带来更多跨平台权益。去年9月,喜马拉雅和腾讯视频宣布推出联合会员,一个会员账户即可享受到喜马拉雅和腾讯视频两个平台的全部内容。这是腾讯视频对拓展会员经济新边界、用户权益最大化展开的一次创新探索。

据了解,喜马拉雅用户突破4.7亿人次,是音频市场当之无愧的行业第一。2018年8月艾瑞MUT数据显示,腾讯视频月独立设备数(MAU)超过6亿。两大行业巨头联姻,不仅为对方拉来新的付费会员,增加市场占有率,而且两者在内容生产的关联性与连续性,有助于头部IP的孵化,从而产生1+1>2的市场效应。

腾讯视频解锁会员营销新姿势,助会员经济再上新台阶

(来源:网络整理)

  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.cxrggs.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
如何看待霍金留下的最后警告 人工智能真会毁灭人类吗?

如何看待霍金留下的最后警告 人工智能真会毁灭



本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。

可联系邮箱haorengx@foxmail.com